Anadolu Grubu’ndan gurur veren başarı
Türk müteşebbislerin Rusya’daki başarı öyküsü içinde Anadolu Grubu’nun ayrı bir yeri var. Rusya Federasyonu’ndaki en büyük Türk yatımcı şirketlerin başında gelen, RTİB’in de yönetim kurulu üyesi olan grup, bira sektöründe en önemli rakiplerinden dünya devi SABMiller ile stratejik ortaklık kurdu. Şimdi de Kırlangıç ve Komili zeytinyağları ile hem Rusya hem de Ukrayna pazarına giriyor. Anadolu Holding Yönetim Kurulu Başkanı Tuncay Özilhan, bu başarıların perde arkasını ve Rusya deneyimlerini anlattı:
Türk basınına yansıyan haber ve değerlendirmeler şöyle:
Efes, Rusya pazarında kendisini dördüncülükten ikinci sıraya yükselten dev anlaşmayı kutluyor. Geçen hafta yapılan 1.9 milyar dolarlık işbirliği anlaşmasına göre, SABMiller, Rusya ve Ukrayna operasyonlarını Efes’e devredecek, Efes’ten de yüzde 24 hisse alacak. Anadolu Holding Yönetim Kurulu Başkanı Tuncay Özilhan, SABMiller ile yaptıkları stratejik ortaklık için, “Anadolu Efes için Rusya şu anda hacim olarak Türkiye’den daha önemli bir ülke haline geldi” dedi.
Özilhan, “Doğu Avrupa bizim için önemli. Romanya, Bulgaristan, Slovenya, Macaristan, Çek Cumhuriyeti’nde 3 - 4 yıl içinde yeni ortaklıklar yapacağız” dedi.
Milliyet’ten Nevin Donat’ın haberine göre, Özilhan dünyanın en büyük ikinci bira şirketi olan SABMiller ile ortaklığın önemini de şöyle anlattı:
“Bizim bütün arzumuz Rusya’da yarattığımız bu değeri konsolide edebilmekti. Onun içinde görüşmeler yapıyorduk. SABMiller da görüşmeler yapıyormuş. En çok işbirliği yapabildikleri bizdik. SABMiller ile markalarımız çok iyi uyuşuyordu. Çok önemli markaları vardı. İki şirketin fabrikaları bölgede çok iyi dağılım içinde. Rusya’da lojistik çok önemli. Ülkenin bir ucundan bir ucuna 11 saatte uçuyorsunuz.
SABMiller ile birlikte Rusya pazarında ikinci sıraya çıktık. Heineken ile üç ve dördüncülüğü devamlı değişiyorduk. Heineken’de bizle ortaklık istiyordu ama premium markaları daha kuvvetli olduğu için SABMiller’ı seçtik. Onların biraraya gelmesi zaten mümkün değil. Geceyle gündüz gibi. Dünyada büyük rekabet içindeler. Özellikle lojistik maliyetlerinden 120 milyon dolara yakın tasarruf edeceğiz. Bundan sonra marka ve dağıtıma yatırım yapacağız.”
Özilhan şöyle devam etti:
“SABMiller’ın ayrıca Afrika’nın birçok bölgesinde Coca Cola şişeleme tesisi var. Orada da önemli işler yapacağız. Bölgede büyük bir işbirliği yapma imkanı sağladı bu ortaklık. Rusya’yı biz bir çok gruptan daha iyi biliyoruz. Onların ve bizim büyüme arzumuz var. Bu ortaklık cirosal anlamda 700-800 milyon dolar ciromuzu artıracak. Ciromuzu yüzde 20 artıracak.
Bunu ortaklığı bizim için tetikleyen Rusya’dır. Çok önemli bir değer yarattık orada. İyi bir işbirliği yapıp rekabette diğerlerinin üstüne çıkmamız gerekiyordu. Bu 20 senelik bir plandı.”
‘Avrupa’daki kriz şirketi etkilemez’
Türk bankacılık sektörünün krize güçlü girdiğinin ancak Avrupa’daki sıkıntının devam edeceğini söyleyen Özilhan, “Finans krizinin daha önemli boyutlara gelebileceğine inanıyorum. Avrupa’nın bir hastalığı bu kadar liderin oturup anlaşamaması. Güçlü bir lider eksikliği var. Ayrıca hepsi milliyetçi ülkeler uzlaşmaları karar almaları çok zor” dedi.
Özilhan'dan Rusya gerçekleri: "Rafa bir şişe koymak için servet veriliyor!"
Anadolu Grubu, birada “ikinci dev şirket” konumuna geldiği Rusya pazarına şimdi de Kırlangıç ve Komili zeytinyağlarıyla girmeye karar verdi. Rusya ve Ukrayna’da Kırlangıç markası “Ruslaştırlacak” ve “Lastoçka” olacak. Ayvalık'ta gazetecilerle zeytin toplayan Anadolu Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Tuncay Özilhan, pazarın zorluklarını ilginç örnekler vererek anlattı:
Vatan’dan İlker Pehlivan’ın haberine göre, Tuncay Özilhan, Kırlangıç ve Komili ile Rusya, Brezilya ve Çin’de pazar lideri olmak istediklerini söyledi. Anadolu Grubu öncelikle Rusya’da Efes Pilsen ve yeni ortağı SABMiller’ın dağıtım ağını kullanacak. Grup, neredeyse tüm zincir marketlere, otel ve restoranlara girip pazar liderliğine oynayacak
Birada Efes markasıyla Rusya pazarında büyümek için İngiliz SABMiller’ın Rusya ve Ukrayna faaliyetlerini devralan Anadolu Grubu, bu ülkedeki tecrübesini şimdi de zeytinyağında kullanacak. Anadolu Grubu, Ana Gıda bünyesindeki yağ markaları Komili ve Kırlangıç’ı Rusya zeytinyağı pazarının lideri yapmak için çalışacak.
Anadolu Grubu, iç pazarda toplam yüzde 35 pay ile lider olan markalarını yurtdışına açma kararı aldı. Anadolu Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Tuncay Özilhan, Kırlangıç ve Komili ile başta Rusya olmak üzere Brezilya ve Çin’de liderlik için çalışmalara başladıklarını söyledi.
Kırlangıç’ın adı Lastoçka olacak
Yılın ilk zeytin hasadını elleriyle yapan Özilhan, bu üç pazarın kendileri için çok önemli olduğunu belirterek, “Avrupa ve Amerika’da güçlü markalarla mücadele edeceğimize daha bakir olan bu pazarlara yöneleceğiz. Bazı bölgelerde direkt olarak Komili markası ile yer alacağız. Bazı bölgelere ise Kırlangıç’ın lokal markası ile gireceğiz. Örneğin Ukrayna’da pazara Kırlangıç’ın Rusçası olan Lastoçka ile giriyoruz. Özellikle Rusya pazarında, Efes ile yakaladığımız başarı, deneyim ve altyapımızı kullanarak önümüzdeki 10 yıl içerisinde bir numaralı zeytinyağı markası haline geleceğiz” diye konuştu.
Rafa 1 şişe koymak için servet veriliyor
Rusya’da, lokal marketlerde dahil olmak üzere her bölgede müşterilerinin olduğunu söyleyen Özilhan, zeytinyağını da bu kanallarla ulaştıracaklarını vurguladı. Yurtdışı faaliyetlerinin yaygınlaşması için yoğun mesai harcadıklarını belirten Özilhan, “Otel ve HORECA’lara da (hotel&restorant&cafe) girmeyi istiyoruz. Rusya’da 5 yıl önce zeytinyağı diye bir şey yoktu. Çok büyük potansiyel taşıyor. Rusya’da bir markete bir tane şişe sokmak, dolap almak için servet harcamak gerekiyor. Bu bağlantılarımız çok işimize yarayacak” dedi.